TVC Benchmark

Grote organisaties spenderen meestal een groot deel van hun marketingbudget aan above the line media, zoals TV-commercials (TVC). Gek genoeg wordt de effectiviteit en de ad-performance achteraf gemeten. Waarom geen (emotionele) impact analyse van de kijker vóór het finaliseren van de video? Met pre-testing worden budget-discussies makkelijker. Toch wordt dit nauwelijks gedaan door een gebrek aan betrouwbare test-methodes. Tot nu toe. Wordt neuromarketing onderzoek de nieuwe standaard voor pre-testing? 

“Neuromarketing & ad effectiviteit” is een series van vier cases (in het Engels) waar video content, in dit geval de zomercommercials van de leidende Nederlandse supermarketen, zijn geanalyseerd met behulp van neuromarketing technieken. Welke leerpunten kunnen wie hier uithalen?

De TV Commercials zijn onderzocht op de volgende punten: 

  1. Welke (onbewuste) elementen waren het meest/minst effectief?
  2. Wat had neuromarketing kunnen voorkomen / verbeteren?

Wetenschappelijk onderzoek heeft aangetoond dat 95% van onze besluitvorming onbewust plaatsvindt. Klantgedrag wordt nauwelijks beïnvloed door rationele beslissingen, maar door onbewuste, emotionele ervaringen, vertrouwen en merkentrouw. In “Neuromarketing & ad effectivivteit” laten we zien hoe dat werkt.

Een neuro-video studie met meer dan 40 participanten is uitgevoerd (zie methodologie hier) van de TV Commercials van Albert Heijn, Jumbo, LIDL en Plus.  Voor een optimale vergelijkbaarheid hebben de commercials hetzelfde thema en werden ze in dezelfde periode uitgezonden. 

Alle cases zijn in het Engels.

albert heijn logo

Albert Heijn Case #1

albert heijn logo

Jumbo Case #2

albert heijn logo

Lidl Case #2

albert heijn logo

Plus Case #2

Download het benchmark rapport

Het volledige video-onderzoeksrapport (Engels) kan hier worden gedownload. Vul je (zakelijke) email-adres in en ontvang het rapport automatisch in je mail.

Contact

Johan Huizingalaan 763A
1066 VH Amsterdam
The Netherlands

Mailing-list neuromarketing & UX insights