Using Braingineers’ expertise and technology, dentsu Benelux can optimize clients’ digital performance in e-commerce and campaigns using the latest neuroscience methods.

Where media and advertising follow an “always-on” strategy and sales moves to an omnichannel approach, the two still do not go hand in hand with respect to a seamless customer experience and in measuring true attention and emotional impact. Dentsu has been working for years from the Attention Economy theory, which puts attention at the heart of advertising. The dentsu Attention Lab, in collaboration with Braingineers, is the next step to actually shape this for clients.

Melvin van Gom, Partnership Director dentsu Benelux: “There are numerous developments in our industry and with these new neuromarketing capabilities we can go further in effect measurement and consumer behavior prediction. What emotional impact does text-to-speech or personalized audio have? How intuitive and effective is outstream video? How can publishers build their own advertising ecosystem on attention? So there are plenty of topics that move our field forward again.”

Roger van der Spek, Managing Director Braingineers: “Normally it takes years to build neuromarketing capabilities, something that was desirable at dentsu Benelux for the Attention Lab. By using the setup of the Braingineers lab, we can remain experts in our own field and also deploy neuroscience solutions ourselves for our partners. Pooling that knowledge at the dentsu Attention Lab creates new opportunities for issues.

About dentsu Benelux

Dentsu is the most integrated media company in the world and provides various services which we divide into 3 service lines; ‘dentsu Creative Amsterdam’, ‘dentsu Media’ and ‘Merkle, a dentsu company’ (CXM). In our global network, 46,000 passionate colleagues work, in 143 markets, for 85 of the top 100 advertisers.

Our goal? We create the best solutions and services together with the brand to create new opportunities that achieve sustainable growth and business transformation across the consumer journey.

Daar waar media en advertising een ‘always-on’ strategie volgen en sales beweegt naar een omnichannel aanpak, gaan die twee nog steeds niet hand in hand ten aanzien van een seamless customer experience en in het meten van echte aandacht en emotionele impact. Dentsu werkt al jaren vanuit de Attention Economy theorie, wat aandacht voor reclame-uitingen centraal stelt. Het dentsu Attention Lab, in samenwerking met Braingineers, is een volgende stap om dit daadwerkelijk vorm te geven voor klanten.

Melvin van Gom, partnership director dentsu Benelux: 'Er zijn talloze ontwikkelingen in onze branche en met deze nieuwe neuromarketingmogelijkheden kunnen we verder gaan in effectmetingen en gedragsvoorspellingen van consumenten. Welke emotionele impact heeft text-to-speech of gepersonaliseerde audio? Hoe intuïtief en effectief is outstream-video? Hoe kan een publisher een eigen advertising ecosysteem op attentie bouwen? Zo zijn er legio onderwerpen die ons vakgebied weer verder brengen.'

Roger van der Spek, managing director Braingineers: 'Normaliter kost het jaren om neuromarketingmogelijkheden op te bouwen, iets wat wenselijk was bij dentsu Benelux voor het Attention Lab. Door de opzet van het Braingineers-lab te gebruiken, kunnen we specialist blijven op ons eigen vakgebied en ook zelf neuroscience oplossingen inzetten voor onze partners. Door het bundelen van die kennis aan het Attention Lab ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor vraagstukken.’

‍