"By combining the latest A.I. models with Braingineers' data from thousands of eye tracking surveys, we were able to build a tool that allows marketers and designers to quickly and inexpensively test their creations themselves," explains Max van Kaathoven, founder and CTO of Braingineers. "If you can analyze beforehand and instantaneously whether a brand logo or 'call-to-action' button stands out enough, that's valuable input for optimization."

To measure viewing behavior, for example for websites, video content or advertisements, eye tracking research is regularly deployed with dozens of respondents. It provides interesting insights (such as heatmaps) showing what draws the viewer's attention and whether important parts of the message are seen. With the latest developments in artificial intelligence, it is now possible to measure visual attention without extensive research. It turns out that A.I. is excellent at predicting where people are looking based on color, shape, location, contrast, and so on. So well, in fact, that the latest models achieve a 94% reliability score compared to live research.

According to Roger van der Spek, Managing Director of Braingineers, this offers new opportunities: "When the performance of ads is measured, it is mainly after the fact, with A/B testing, among other things. When attention value and clarity of imagery can be predicted well with A.I., you can test and analyze that imagery in advance; you make the first optimization steps even before that creation or ad goes live."

On Feb. 14 is the official release. From then on, the tool will be available on a license basis. Because of this product innovation, Braingineers will also be active internationally starting this year.

About Braingineers

Braingineers is a neuromarketing agency from Amsterdam and was the first in the Netherlands to introduce the neuro-usability method for user testing of websites and apps. By combining (UX) research, psychology and technology, Braingineers measures emotional impact and implicit behavior of digital customer journeys. This approach earned the highest ranking in 2020 and 2021 in the Emerce100 in the Optimization and Analytics Agencies category.

‍

“Door de laatste A.I. modellen te combineren met de data van duizenden eyetracking onderzoeken van Braingineers waren we in staat een tool te bouwen waarmee marketers en designers zelf snel en goedkoop hun creaties kunnen testen,” licht Max van Kaathoven, founder en CTO van Braingineers, toe. “Als je vooraf en instant kan analyseren of een brand logo of ‘call-to-action’ button voldoende opvalt, dan is dat waardevolle input voor optimalisatie.”

Om kijkgedrag te meten, voor bijvoorbeeld websites, video content of advertenties, wordt regelmatig eyetracking onderzoek ingezet met tientallen respondenten. Het levert interessante inzichten op (zoals heatmaps) waarin te zien is wat de aandacht trekt van de kijker en of belangrijke onderdelen in de boodschap worden gezien. Met de laatste ontwikkelingen op het gebied van artificiële intelligentie is het nu mogelijk om visuele aandacht te meten zónder uitgebreid onderzoek. Het blijkt dat A.I. uitstekend kan voorspellen waar mensen kijken op basis van kleur, vorm, locatie, contrast, enzovoorts. Zo goed zelfs, dat de laatste modellen een betrouwbaarheidsscore halen van 94% ten opzichte van live onderzoek.

Volgens Roger van der Spek, Managing Director van Braingineers, biedt dat nieuwe mogelijkheden: “Als de performance van ads wordt gemeten is dat vooral achteraf, onder andere met A/B testing. Wanneer attentiewaarde en duidelijkheid van beeldmateriaal goed te voorspellen is met A.I., dan kan je dat beeldmateriaal vooraf testen en analyseren; de eerste optimalisatieslagen maak je al voordat die creatie of advertentie live gaat.”

Op 14 februari is de officiële release. Vanaf dat moment is de tool beschikbaar op licentie-basis. Door deze productinnovatie is Braingineers vanaf dit jaar ook internationaal actief.

Over Braingineers

Braingineers is een neuromarketing agency uit Amsterdam en introduceerde in Nederland als eerste de neuro-usability methode voor user testing van websites en apps. Door (UX) research, psychologie en technologie te combineren meet Braingineers emotionele impact en impliciet gedrag van digitale customer journeys. Deze aanpak leverde de hoogste notering op in 2020 en 2021 in de Emerce100 in de categorie Optimalisatie en Analytics Bureaus.